GA4（Google アナリティクス 4プロパティ）とは、Googleアナリティクスの最新版です。
従来のGoogleアナリティクスはUA（ユニバーサルアナリティクス）と呼ばれており、UAのサポートは2023年7月に終了します。

サポート終了後は、UAではアクセス解析そのものが実施できなくなるため、Google アナリティクスを利用し続けるにはGA4への移行が必要です。

また、今回のGA4への引き継ぎは単なるバージョンアップではなく、アクセス解析の基本概念が異なるため、まったく別物のツールとして捉えるのが適切です。

UAがGA4へとアップデートされたのは、現代のユーザーの行動をより正確に捉えるためです。
従来のGoogleアナリティクスは、Webサイトのトップページを起点に、そこから見たいページを順にたどるというユーザー行動を計測するのが目的でした。そのため、UAの計測はページ単位で行われていました。
しかし、スマートフォンの普及によって、1人のユーザーがパソコンやスマートフォン、タブレットなど、複数の端末を使用してWebサイトを閲覧するライフスタイルが定着しています。つまり、従来のUAのように異なる端末ごとに計測を行っていては、各ユーザーの行動を正確に捉えられなくなり、GA4の開発につながりました。

データ計測はページ単位で行うものから「イベント」を軸とした計測方法に変わります。
イベントとは、ボタンのクリックや画面のスクロールなど、ユーザー行動を計測するための指標です。
前述の理由に加え、近年のユーザーはサイト内でページを移行するだけではなく、動画の視聴や資料のダウンロードといったさまざまな行動をするようになりました。

このようにページ遷移をしないユーザー行動を把握するために、計測方法が「イベント」軸に変更されました。
GA4を活用することで、サイト内での行動や態度変容を把握しやすくなります。

UAからGA4へ変わることによって、計測方法のほかにも画面の構成や機能も大幅に変更されました。
新しいツールとして使い方を理解するまでに時間的なコストは発生しますが、近年のユーザー行動に合わせて進化したツールですので、まだ移行をされていない方はぜひ移行をご検討ください＾＾